Cliente: Cerveza Tecate
Campaña: Golfo de México
Fotografía: Cosimo Salvati
Producción de fotografía fija: Polikroma
Producción global: Landia
Agencia de publicidad: Le Pub Worldwide
Postproducción: Gabriel Islas
Asistentes de fotografía:
José María Carrasco
Sergio Ortiz
Premios:
Festival de Creatividad Cannes Lions 2025
2 LEONES DE ORO
4 LEONES DE PLATA
1 LEÓN DE BRONCE
TECATE LUZ CON SAL
DEL GOLFO DE MÉXICO
Contexto e intención
Un estudio fotográfico del territorio, la identidad y la luz.
“Golfo de México” es más que una campaña: es una declaración cultural.
Una declaración de territorio, memoria y pertenencia.
Cuando Tecate me pidió que explorara visualmente esta región, no lo abordé como un encargo publicitario, sino como un proyecto de autor: una oportunidad para representar un lugar con honestidad, sin estereotipos ni exotismo. El Golfo no es solo un escenario, es un personaje, una fuente de identidad, una atmósfera viva.
Mi objetivo era simple:
Fotografiar un territorio tal como se siente realmente, no como lo suelen retratar los anuncios.
La campaña Tecate: Golfo de México - Bar ha sido galardonada recientemente con varios Leones en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2025.
Acercarse
Quería crear imágenes que transmitieran presencia sin necesidad de espectacularidad. Pequeños detalles humanos —la sal en un vaso, una botella descentrada, la humedad en el aire— se convierten en señales que sitúan al espectador en un entorno real.
Cada fotograma se guía por el respeto al lugar: su luz, su temperatura, sus texturas, su ritmo.
En lugar de situar un producto en un paisaje, trabajé para que el paisaje influyera en la imagen, y para que el producto coexistiera dentro de esa realidad cultural.
El resultado es una serie en la que la marca se adentra en un mundo que ya existe.
Lenguaje visual
Este proyecto se basa en:
Luz real: dura, costera, sin filtrar.
Lógica compositiva documental
Navegación controlada sin perder la espontaneidad.
La imperfección natural, la esencia de los lugares vividos.
Señales atmosféricas que indican calor, salinidad y proximidad al agua.
Nada aquí está excesivamente pulido.
Todo está bajo observación.
La intención no era conseguir una imagen "perfecta", sino una veraz: un encuadre que transmita la esencia de un momento, un clima, una costa, una cultura.
Representación sin clichés
El Golfo Pérsico ha sido retratado con demasiada frecuencia como una postal o como una fantasía.
Quería evitar ambas cosas.
Este trabajo rechaza la perspectiva exótica y, en cambio, adopta una postura de proximidad cultural: mirar con el lugar, no desde el lugar.
Cada imagen se construye a partir de la idea de que la representación debe ser:
conectado a tierra,
respetuoso,
y conscientes de las realidades que dan forma a una región.
La campaña se convierte en una forma de testimonio visual, no en decoración.
Color y ambiente
El color azul de estas fotografías no es genérico.
Es el azul del Golfo: denso, salino, húmedo, portador de recuerdos.
La paleta de colores proviene de la propia costa, no de las tendencias de gradación de color.
Luz cálida, nitidez al mediodía, sombras profundas: todo ello responde a la geografía real.
Esta paleta de colores no es estética. Es cultural.
Una celebración del territorio
Conclusión
“Gulf of Mexico Bar” no es una celebración de un producto, sino una celebración de un territorio.
Se trata de una exploración visual de la identidad cultural, la luz del sol, la sal y el sentido de pertenencia.
Para mí, esto sirve como recordatorio de que la fotografía comercial puede ser más que una simple ejecución; puede ser autoría, interpretación y representación.
