Cliente: Digital FEMSA
Marca: Spin by OXXO
Proyecto: Pagos | Campaña fotográfica de VISA
Fotografía: Cosimo Salvati
Producción: Polikroma
Agencia: Leo Burnett
Postproducción: Gabriel Islas
Asistentes de fotografía:
• José María Carrasco
• Jordan Rodríguez
Fotografía híbrida realista: la vida cotidiana, elevada a otro nivel.
Talento real y productos fotografiados en estudio, combinados con fondos creados con inteligencia artificial para crear escenas cotidianas que se ven limpias, contemporáneas y visualmente sofisticadas.
Antes / Después
Momentos sin efectivo
Spin by OXXO necesitaba un universo visual que hiciera que los pagos cotidianos se sintieran sencillos, modernos y con un toque distintivamente mexicano. Mi función consistió en diseñar y fotografiar esos momentos con una estética limpia y cinematográfica, combinando fotografía real con fondos creados con IA para construir una campaña fluida y escalable.
El resumen
El objetivo era mostrar la facilidad con la que Spin by OXXO se integra en la vida cotidiana: pagar en la tienda de la esquina, comprar flores, comer tacos, pagar en el supermercado o usar el transporte público. Las imágenes debían ser fácilmente reconocibles para publicidad exterior, puntos de venta y medios digitales, manteniendo un tono cálido y humano, basado en la realidad.
Enfoque visual
Cada escena se construyó en torno al gesto de pago: manos, terminales y objetos cotidianos claramente encuadrados en primer plano. La iluminación fue suave pero direccional, realzando la textura de la piel, la tarjeta y los dispositivos. La paleta de colores se ajustó a la de Spin, equilibrando la claridad de la marca con entornos naturales y familiares.
Fotografía híbrida real + fondos con IA
Para lograr coherencia en diversos entornos, trabajamos con configuraciones híbridas: talentos reales y accesorios fotografiados con iluminación de estudio controlada, combinados con fondos creados digitalmente para Metro, Metrobús, pasillos de tiendas y interiores específicos de establecimientos.
El objetivo no era “simular” espacios, sino lograr precisión: perspectiva perfecta, composiciones limpias y fondos que complementaran la acción sin generar distracciones visuales. Este método permitió que la campaña se adaptara fácilmente a futuras versiones, publicidad exterior y animación.
El casting y el estilismo fueron intencionadamente honestos: texturas reales, ropa sencilla, looks naturales. Las localizaciones hacen referencia a rutinas cotidianas: el puesto de tacos, el trayecto al trabajo por la tarde, la salida a tomar un café por la mañana, la caja del supermercado.
El resultado es una narrativa visual donde Spin by OXXO se integra en la vida cotidiana, no se convierte en una interrupción: rápido, intuitivo y diseñado para el ritmo de la ciudad.
México todos los días, sin efectivo y sin complicaciones.
Antes / Después
Una serie de comparaciones de antes y después muestra el flujo de trabajo híbrido, que combina elementos prácticos con fondos diseñados para mantener el realismo, la continuidad de la iluminación y la armonía de los colores de la marca.
¿Necesitas una campaña escalable que siga pareciendo real?
La campaña Spin by OXXO se diseñó para funcionar en publicidad exterior, puntos de venta y medios digitales: una sola toma, adaptada a cualquier plataforma. Los flujos de trabajo híbridos que combinan fotografía real con entornos creados con IA son cada vez más la forma en que se desarrollan las campañas inteligentes. Si este tipo de producción escalable y precisa te interesa, hablemos.