Tecate - Golfo de México | Cosimo Salvati

TECATE - GOLFO DE MEXICO - HEAD BY COSIMO SALVATI

Fotografía: Cosimo Salvati

Producción de Fotogramas: Polikroma

Producción global: Landia

Agencia Publicitaria: Le Pub Worldwide

Postproducción: Gabriel Islas

Asistentes de fotografía:

José María Carrasco

Sergio Ortiz

TECATE LIGHT CON SAL DEL GOLFO DE MÉXICO

CONTEXTO Y PUNTO DE PARTIDA

En 2025, Tecate lanzó una campaña provocadora e irónica que pone en el centro algo más que un producto: el orgullo territorial . Con un nombre cargado de intención — Golfo de México —, la campaña nace como respuesta al intento de Donald Trump de renombrar esta vasta extensión marítima como Golfo de América . Más allá del gesto absurdo, se activa una conversación sobre la soberanía simbólica del territorio.

La nueva Tecate Light con sal del Golfo de México es más que un lanzamiento de producto: es una forma de apropiación cultural y emocional . El mar ya tiene nombre, y también tiene sabor. Y esa salinidad —que es local, viva y cargada de historia— se convirtió en el núcleo del concepto.

LENGUAJE VISUAL Y ENFOQUE PROYECTUAL

Mi enfoque fue construir imágenes que dieran lugar a la presencia sin necesidad de retratarla directamente. Situaciones donde ciertos códigos visuales —como un limón a medio exprimir, una botella fuera de eje, o la condensación apenas visible en el vidrio— activan la imaginación del espectador y lo coloca justo ahí, en medio de la escena.

PUNTO DE VISTA

La intención no era representar un instante congelado ni una postal, sino un momento cargado de verdad visual, donde todo parece estar sucediendo realmente —y donde la cámara llega justo a tiempo para marcarlo con precisión—. Esa es la lógica que guía toda la serie: composición con vocación documental, pero cuidada desde la dirección de arte y la luz.

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Cada escena fue diseñada para transmitir una historia sin personajes, pero con rastros de ellos. Como si el espectador llegara al momento exacto en que el hielo aún no se derrite. La espontaneidad está proyectada y dirigida, pero nunca forzada.

Este es mi enfoque al hacer bodegones .

COLORIMETRÍA

Uno de los enfoques centrales del proyecto fue también la exploración de una gama cromática muy específica de azules. Buscábamos un azul con profundidad, con peso emocional. Un azul que no remite a ninguna costa genérica, sino que hable directamente del Golfo de México: su densidad, su sal, su horizonte. Un color que haga sentir que estamos flotando en medio de ese mar, sin necesidad de verlo entero.

EL AZUL DEL GOLFO

No es un azul caribeño.
Es el azul del Golfo: profundo, salado, espeso.
El mismo azul que envuelve a la nueva Tecate Light,
y que definen su sabor, su origen y su identidad.