COSIMO SALVATI
Fotografía: Cosimo Salvati
Producción de Fotogramas: Polikroma
Producción global: Landia
Agencia Publicitaria: Le Pub Worldwide
Postproducción: Gabriel Islas
Asistentes de fotografía:
José María Carrasco
Sergio Ortiz
TECATE LIGHT CON SAL DEL GOLFO DE MÉXICO
Premios:
Festival de la Creatividad Cannes Lions 2025
2 LEONES DE ORO
4 LEONES DE PLATA
1 LEÓN DE BRONCE
Ver el historial completo del caso aquí
La campaña Tecate: Golfo de México - Bar ha sido recientemente galardonada con varios Leones en el Festival de Creatividad Cannes Lions de 2025.
LEÓN DE ORO: Exterior
LEÓN DE ORO: Experiencia y activación de marca
LEÓN DE PLATA: Social y Creador
LEÓN DE PLATA: Directo
LEÓN DE PLATA: Medios
LEÓN DE PLATA: Experiencia y activación de marca
LEÓN DE BRONCE: RR.PP.
CONTEXTO Y PUNTO DE PARTIDA
En 2025, Tecate lanzó una campaña provocadora e irónica que pone en el centro algo más que un producto: el orgullo territorial . Con un nombre cargado de intención — Golfo de México —, la campaña nace como respuesta al intento de Donald Trump de renombrar esta vasta extensión marítima como Golfo de América . Más allá del gesto absurdo, se activa una conversación sobre la soberanía simbólica del territorio.
La nueva Tecate Light con sal del Golfo de México es más que un lanzamiento de producto: es una forma de apropiación cultural y emocional . El mar ya tiene nombre, y también tiene sabor. Y esa salinidad —que es local, viva y cargada de historia— se convirtió en el núcleo del concepto.
LENGUAJE VISUAL Y ENFOQUE PROYECTUAL
Mi enfoque fue construir imágenes que dieran lugar a la presencia sin necesidad de retratarla directamente. Situaciones donde ciertos códigos visuales —como un limón a medio exprimir, una botella fuera de eje, o la condensación apenas visible en el vidrio— activan la imaginación del espectador y lo coloca justo ahí, en medio de la escena.
PUNTO DE VISTA
La intención no era representar un instante congelado ni una postal, sino un momento cargado de verdad visual, donde todo parece estar sucediendo realmente —y donde la cámara llega justo a tiempo para marcarlo con precisión—. Esa es la lógica que guía toda la serie: composición con vocación documental, pero cuidada desde la dirección de arte y la luz.
Cada escena fue diseñada para transmitir una historia sin personajes, pero con rastros de ellos. Como si el espectador llegara al momento exacto en que el hielo aún no se derrite. La espontaneidad está proyectada y dirigida, pero nunca forzada.
Este es mi enfoque al hacer bodegones .
COLORIMETRÍA
Uno de los enfoques centrales del proyecto fue también la exploración de una gama de azules muy específica. Buscábamos un azul con profundidad, con carga emocional. Un azul que no evocara una costa cualquiera, sino que hablara directamente del Golfo de México: su densidad, su salinidad, su horizonte. Un color que te hiciera sentir como si flotaras en medio de ese mar, sin necesidad de verlo en su totalidad.
EL AZUL DEL GOLFO
No es un azul caribeño.
Es el azul del Golfo: profundo, salado, espeso.
El mismo azul que envuelve a la nueva Tecate Light,
y que definen su sabor, su origen y su identidad.
FOTOS FINALES
RESPUESTA MEDIÁTICA
SCOUTING Y DETRÁS DE ESCENA
PERSONAL ESENCIAL
Polikroma - Mayra Britto
Polikroma - María Fernanda Moreno
Landia - Lizeth Torres
Landia - Mercedes Guereño
Landia - Paola Cortés
Freelance - José María Carrasco (Pimientos)
Freelance - Sergio Ortiz
Efectos especiales de negro
EQUIPO CLAVE
Canon R5
Canon RF 24-70MM F2.8 L
Profoto B1X
Manfrotto 290x
Visor digital Seaport I-Visor
SSD de Orico
Polarizador circular URTH
Banderas y redes de Matthews
Lee Filters Opal, 216.
Agarre y soportes Kupo
Empuñaduras y soportes Manfrotto